La Thaïlande amorce un virage clair : passer d’un tourisme de masse à un tourisme de qualité, en ciblant des voyageurs qui dépensent davantage plutôt que d’augmenter simplement le nombre de visiteurs.
Malgré 9,3 millions d’arrivées au premier trimestre 2026, les revenus ne suivent pas au même rythme. En cause : un contexte économique mondial tendu qui pousse les voyageurs à dépenser moins sur place.
Résultat : l’objectif 2026 est revu à la baisse, avec une estimation entre 30 et 34 millions de visiteurs (-18%).
Aujourd’hui, les principaux marchés restent la Chine, la Malaisie, la Russie, l’Inde et la Corée du Sud, mais l’Autorité du Tourisme mise désormais davantage sur les marchés long-courriers comme l’Europe et les États-Unis, jugés plus rentables.
La nouvelle stratégie est simple :
– Moins de volume, plus de dépenses par voyageur
– Mise en avant d’expériences premium
– Accent sur la sécurité, la qualité et le rapport qualité/prix
– Utilisation accrue du digital pour attirer une clientèle plus ciblée
Ce changement est aussi lié à plusieurs facteurs : tensions géopolitiques, hausse des coûts (notamment le carburant) et capacité aérienne limitée.
La Tourism Authority of Thailand l’assume clairement : l’avenir du tourisme passe par la valeur et non plus par la quantité.
Source : Tourism Authority of Thailand (TAT) / The Nation Thailand
Et vous, en tant que voyageur : vous préférez une Thaïlande moins fréquentée mais plus chère, ou plus accessible mais surchargée ?
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