Pendant longtemps, lorsque l’on parlait de luxe en Thaïlande, on pensait aux grands hôtels, aux villas avec piscine privée, aux restaurants gastronomiques, aux spas haut de gamme et aux services cinq étoiles.
Mais la Thaïlande défend aujourd’hui une autre vision du luxe : avoir le temps de prendre soin de soi, de ralentir et de revenir de son voyage avec le sentiment d’avoir réellement décroché.
La Tourism Authority of Thailand a placé cette idée au cœur de sa stratégie avec « Healing is the New Luxury ». Et derrière cette formule, il ne s’agit pas simplement de vendre des massages ou des séjours dans des spas.
La Thaïlande veut réunir bien-être, nature, gastronomie, culture, mouvement, sommeil, traditions locales et relations humaines pour proposer une autre manière de voyager et cette évolution correspond également à une tendance mondiale : le bien-être est désormais considéré comme une démarche globale qui touche le corps, l’esprit, les relations sociales et l’environnement.
La Thaïlande possède justement une particularité : beaucoup de ces expériences existent depuis longtemps dans la vie quotidienne et les traditions du pays.
Le massage thaïlandais, les plantes et les soins traditionnels, la cuisine, les marchés, les sources thermales, la méditation, le yoga, la nature, les activités physiques ou simplement le fait de prendre le temps de manger et de discuter peuvent tous participer à cette sensation de bien-être.
Le pays cherche également à développer une approche beaucoup plus large autour de la prévention, de la longévité, de la nutrition, de la médecine moderne et traditionnelle et des séjours consacrés à la santé. Bangkok, Chiang Mai, Hua Hin, Phuket et Koh Samui développent notamment des offres très différentes autour de ces nouvelles attentes.
Mais le plus intéressant est que le « nouveau luxe » n’est pas forcément réservé aux voyageurs qui peuvent dépenser beaucoup d’argent.
Il peut commencer par une matinée sans réveil, une promenade au bord de la mer, un repas pris tranquillement dans une petite échoppe, un massage après une longue journée, quelques heures dans la nature, une conversation avec un habitant, un marché local, un coucher de soleil ou simplement une journée pendant laquelle on ne cherche pas à remplir chaque minute.
Et peut-être est-ce justement ce qui change avec l’expérience.
Lors d’un premier voyage, on veut souvent tout voir : temples, marchés, îles, excursions, restaurants, spectacles, shopping et visites. Après plusieurs séjours, certains voyageurs recherchent au contraire moins de contraintes, moins de déplacements et davantage de temps pour profiter réellement de l’endroit où ils se trouvent.
La Thaïlande veut accompagner cette évolution et le pays cherche aujourd’hui à développer un tourisme davantage tourné vers les expériences, la santé, le bien-être, la nature et les cultures locales, plutôt que vers la seule accumulation de visites.
Le phénomène dépasse d’ailleurs largement le tourisme traditionnel : le Global Wellness Institute considère désormais le bien-être comme un ensemble qui englobe notamment la santé physique, le sommeil, la nutrition, la santé mentale, les relations sociales et l’environnement… La Thaïlande cherche précisément à réunir plusieurs de ces dimensions dans ses nouvelles expériences touristiques.
Et c’est peut-être pour cela qu’après plusieurs voyages, certains ne reviennent plus en Thaïlande pour faire davantage, ils reviennent pour vivre autrement.
Avis Bonjour Thaïlande
Après plusieurs séjours, le véritable luxe n’est peut-être effectivement plus de pouvoir tout faire, mais de pouvoir enfin prendre son temps.
La Thaïlande permet cette combinaison assez rare : on peut passer d’une expérience très haut de gamme à un repas simple dans une petite rue, d’un centre de bien-être à une plage tranquille, d’une journée très active à une journée où l’on ne fait absolument rien.
Et parfois, après avoir beaucoup voyagé, le plus beau souvenir n’est pas ce que l’on a vu.
C’est simplement la façon dont on s’est senti pendant qu’on était là.
SOURCE : Tourism Authority of Thailand, Gouvernement royal thaïlandais, Global Wellness Institute et sources internationales spécialisées dans le tourisme et le bien-être.
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