Thaïlande : le tourisme étranger recule, le pays veut changer de stratégie

La Thaïlande accueille toujours des millions de visiteurs, mais les derniers chiffres montrent que le tourisme international traverse une période plus difficile. Le pays cherche désormais à renforcer son attractivité, avec une priorité affichée : la sécurité, la qualité de l’expérience et un tourisme plus durable.

23,94 millions de visiteurs étrangers en 2026

Du 1er janvier au 10 octobre 2026, la Thaïlande a enregistré environ 23,94 millions d’arrivées internationales, soit une baisse de 4,04 % par rapport à la même période de 2025. Les recettes issues du tourisme étranger ont également reculé de 2,47 %, à environ 1 165 milliards de bahts.

La Chine reste le premier marché émetteur, avec plus de quatre millions de visiteurs, devant notamment la Malaisie, l’Inde et la Russie.

À l’inverse, le tourisme intérieur résiste mieux : les voyageurs thaïlandais ont effectué près de 157,8 millions de déplacements dans le pays, générant environ 925,8 milliards de bahts.

Un objectif annuel qui s’éloigne

L’objectif initial de 36,7 millions de visiteurs étrangers paraît désormais difficile à atteindre. La Thaïlande doit donc redoubler d’efforts pour attirer davantage de voyageurs avant la fin de l’année.

L’Autorité du tourisme de Thaïlande défend parallèlement une stratégie axée sur la sécurité, la durabilité et l’identité thaïlandaise, avec l’ambition de proposer une expérience de qualité aux touristes, mais aussi aux investisseurs et aux étudiants internationaux.

Des frais supplémentaires en débat

Cette stratégie intervient alors que plusieurs projets de frais touristiques font débat. Une taxe de départ de 1 000 bahts est notamment évoquée, mais elle n’est pas présentée comme une mesure définitivement adoptée. Les professionnels du secteur craignent qu’une hausse du coût du voyage ne rende la destination moins compétitive face à ses concurrentes.

Avis Bonjour Thaïlande

Le contraste est frappant : la Thaïlande veut renforcer son image de destination sûre, durable et de qualité, alors que les arrivées étrangères et les recettes touristiques reculent. Le tourisme intérieur apporte un soutien important, mais le pays reste dépendant de sa capacité à attirer les visiteurs internationaux.

Pour les voyageurs, la Thaïlande reste une destination majeure. Les prochains mois montreront si cette nouvelle stratégie permet de relancer la fréquentation et de préserver l’attractivité du pays.

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