Thaïlande trop chère ? Baisse du tourisme, hôtels sous pression et nouvelles taxes en vue

11 octobre 2026

La haute saison approche en Thaïlande, mais le secteur touristique s’inquiète. La baisse du nombre de visiteurs étrangers, les difficultés de certains hôtels et les projets de nouvelles taxes pourraient peser sur les prochains mois. Et cette fois, ce sont les professionnels du tourisme thaïlandais eux-mêmes qui tirent la sonnette d’alarme sur le rapport qualité-prix de la destination.

Moins de visiteurs étrangers depuis le début de l’année

Selon les chiffres du ministère thaïlandais du Tourisme, le royaume a accueilli environ 23,45 millions de visiteurs étrangers entre le 1er janvier et le 3 octobre 2026, soit une baisse de 3,88 % par rapport à la même période de 2025. Les recettes touristiques liées à ces visiteurs ont également reculé de 2,26 %.

Une hausse ponctuelle a toutefois été enregistrée fin septembre, avec 522 532 arrivées en une semaine, notamment grâce aux vacances de la Golden Week en Chine. Cette progression hebdomadaire ne suffit pas à effacer le recul observé depuis le début de l’année.

Des hôtels sous pression

L’Association des hôtels thaïlandais signale une baisse d’environ 20 % des visiteurs en provenance des pays de l’ASEAN. Pour le quatrième trimestre, elle prévoit une activité globalement stable par rapport à l’an dernier. Les hôtels haut de gamme semblent mieux résister grâce à des réservations encourageantes, tandis que les établissements de catégorie inférieure peinent davantage à retrouver leur niveau d’activité. Les inondations et leurs conséquences sur les ménages pèsent aussi sur la confiance et sur le tourisme intérieur.

La Thaïlande est-elle devenue trop chère ?

Dans un article publié le 10 octobre, Khaosod English souligne que la reprise attendue pour la haute saison reste incertaine. Pour les professionnels, plusieurs facteurs se cumulent : des voyageurs plus attentifs à leurs dépenses, des réservations encore fragiles et les conséquences des récentes inondations.

Le prix global d’un séjour devient donc un enjeu majeur, particulièrement pour les visiteurs qui comparent plusieurs destinations en Asie. Entre le billet d’avion, l’hébergement, les activités et les frais supplémentaires, la question n’est plus seulement de savoir si le pays est beau, mais si le séjour reste intéressant au prix payé.

Nouvelles taxes : jusqu’à 2 570 bahts par personne

À ces difficultés s’ajoute la perspective de nouvelles taxes. Une contribution touristique de 450 bahts pour les visiteurs étrangers arrivant par avion est envisagée, tandis qu’un projet distinct prévoit une taxe de départ de 1 000 bahts pour les passagers quittant la Thaïlande par voie aérienne. Ces deux mesures ne sont pas encore entrées en vigueur.

En revanche, les passagers utilisant les aéroports du groupe AOT paient déjà une redevance de service passager international portée à 1 120 bahts depuis le 20 juin 2026.

Si les deux projets étaient adoptés, le total de ces trois prélèvements atteindrait 2 570 bahts par visiteur étranger concerné, selon le calcul de l’Association des hôtels thaïlandais, soit 10 280 bahts pour une famille de quatre personnes, avant même de payer les hôtels, les repas, les transports et les excursions. Il s’agit d’une estimation cumulant une redevance existante et deux taxes envisagées, et non de trois nouvelles taxes déjà appliquées.

Les hôteliers s’opposent à la taxe de départ

L’Association des hôtels thaïlandais s’oppose notamment à la taxe de départ de 1 000 bahts. Elle estime que ces frais supplémentaires pourraient rendre la Thaïlande moins compétitive face à des destinations concurrentes comme le Vietnam, peser sur les réservations et fragiliser certaines liaisons aériennes. Elle demande aux autorités d’évaluer les conséquences économiques de ces mesures avant toute décision.

Le débat porte également sur l’utilisation de la future contribution touristique et sur les impayés médicaux invoqués pour justifier certaines mesures. Les professionnels réclament davantage de transparence sur les recettes attendues et leur utilisation.

La Thaïlande reste une destination majeure, mais le recul des arrivées depuis le début de l’année et les inquiétudes des hôteliers montrent que la prochaine haute saison n’est pas assurée d’être aussi dynamique qu’espéré. La question est désormais de savoir si le royaume privilégiera des mesures pour attirer davantage de visiteurs ou de nouveaux prélèvements susceptibles d’augmenter le coût du voyage.

Source : ministère thaïlandais du Tourisme et des Sports, The Nation Thailand, Khaosod English (10 octobre 2026), Association des hôtels thaïlandais et BT.

Avis Bonjour Thaïlande : la Thaïlande conserve de nombreux atouts, mais elle doit trouver un équilibre entre les recettes qu’elle attend de ces nouveaux prélèvements et l’attractivité de la destination. Le budget total compte de plus en plus dans le choix d’un voyage, et les voyageurs comparent désormais le coût complet de leur séjour.

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