La stratégie est claire : attirer moins de touristes… mais qui dépensent beaucoup plus.
La Thaïlande veut désormais s’imposer comme une référence asiatique du tourisme bien-être, en capitalisant sur ce qu’elle maîtrise déjà mieux que beaucoup : massage thaï, médecine traditionnelle, spas haut de gamme, retraites en bord de mer, yoga et méditation.
Derrière cette orientation, un constat simple : le marché explose depuis le Covid.
Aujourd’hui :
Le tourisme bien-être représente déjà plus de 830 milliards de dollars
Il pourrait atteindre 1 351 milliards d’ici 2028
Croissance estimée : +10 % par an
Et surtout, ce sont des voyageurs très rentables.
Un touriste bien-être dépense en moyenne :
Environ 1 668 $ par séjour à l’international
Soit +36 % de plus qu’un touriste classique
C’est exactement la clientèle que la Thaïlande cherche à capter.
Le pays part avec de vrais avantages :
Une identité forte (massage thaï, plantes médicinales, traditions)
Des infrastructures déjà reconnues mondialement
Une diversité énorme entre mer, jungle, montagnes et villes
Aujourd’hui, la Thaïlande est déjà classée 24e mondiale sur ce segment, mais l’objectif est clairement de monter dans le top.
Concrètement, le pays cible plusieurs profils :
Les actifs stressés qui veulent déconnecter
Les retraités et longs séjours santé
Les voyageurs en burn-out ou en transition de vie
Les clients haut de gamme prêts à payer pour du premium
Les touristes internationaux qui veulent mixer vacances + soins
Et chaque région joue sa carte :
Le nord pour la méditation et les plantes médicinales
Le sud pour les resorts luxe, yoga et plages
Bangkok pour le médical, les check-up et les soins avancés
Ce virage n’est pas anodin :
La Thaïlande ne cherche plus seulement du volume, mais de la valeur.
Moins de tourisme de masse, plus de séjours qualitatifs, plus longs et plus rentables.
Pour ceux qui préparent un voyage, ça veut dire quoi ?
Une montée en gamme progressive
Plus d’offres bien-être partout
Mais aussi des prix qui peuvent suivre cette tendance
Source : The Nation Thailand / Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT), Global Wellness Institute (prévisions 2023–2028), données secteur tourisme bien-être 2026.
Vous seriez prêt à payer plus cher pour un séjour bien-être en Thaïlande ou vous restez sur un voyage classique ?
